Fast fashion onder de loep: hoe scoren populaire merken op duurzaamheid?

Steeds meer niet-duurzame kledingmerken zijn bezig met het verduurzamen van hun merk. Ze beseffen dat er stappen nodig zijn en dat de vraag naar duurzamere kleding groeit. Daarom leek het mij interessant om populaire fast fashion winkels en merken onder de loep te nemen. Welke bedrijven zijn op weg naar verbetering? En welke hebben nog een lange weg te gaan?


Fast fashion keten H&M

Wat is fast fashion?

Voordat we naar de lijst gaan, wil ik je kort uitleggen wat fast fashion precies is. Fast fashion (oftewel snelle mode) is een term die wordt gebruikt voor modeketens die snel en in grote hoeveelheden kleding produceren en verkopen. Deze kleding is vaak goedkoop, van matige kwaliteit en gericht op de laatste trends. Om kleding zo snel en goedkoop mogelijk aan te bieden, wordt er vaak niet gekeken naar factoren zoals duurzame materialen of eerlijke werkomstandigheden. Soms doen fast fashion merken zich duurzamer voor dan ze werkelijk zijn. Dit wordt ook wel greenwashing genoemd.


Hoe scoren populaire fast fashion merken op duurzaamheid?

In de lijst hieronder vind je een aantal bekende modeketens en winkels, gesorteerd op basis van de duurzaamheidsscore van Good On You. Dit platform beoordeelt merken op drie pijlers: planet, people en animals. De categorieën die elk merk kan krijgen zijn ‘we avoid’, ‘not good enough’, ‘it’s a start’, ‘good’ en ‘great’.


De onderstaande merken vallen allemaal in de eerste drie categorieën. Toch zit daar een duidelijk verschil tussen. Een merk dat in de categorie ‘it’s a start’ valt, heeft al de eerste stappen gezet richting verbetering, terwijl een merk in de categorie ‘we avoid’ daar nog niet mee bezig is. Dat maakt al een groot verschil!


Wil je bij fast fashion winkels blijven shoppen? Probeer dan te kiezen voor merken die al in de ‘it’s a start’ categorie staan en de merken bij ‘we avoid’ te vermijden.


It’s a start

  • Bershka
  • C&A
  • COS
  • Hollister
  • Hunkemöller
  • Mango
  • Monki
  • NA-KD
  • PIECES
  • Pimkie 
  • Pull & Bear
  • Stradivarius
  • Vero Moda
  • Weekday


Not good enough

  • America Today
  • Asos
  • Arket
  • Boohoo
  • Costes
  • Cotton Club
  • Forever 21
  • Guts & Gusto
  • H&M
  • Missguided
  • New Look
  • Only
  • & Other Stories
  • PrettyLittleThing
  • Primark
  • The Sting
  • Topshop
  • Urban Outfitters
  • Zara


We avoid

  • Brandy Melville
  • Loavies
  • New Yorker
  • Romwe
  • Shein
  • TEMU
  • ZAFUL


Mis je een merk, winkel of webshop in de lijst? Laat het mij weten of check zelf de score via de website of app van Good On You!


Duurzame kledingmerken

Wil je shoppen bij merken die ‘good’ of ‘great’ scoren? Dan kom je uit bij merken die duurzame materialen en eerlijke werkomstandigheden echt belangrijk vinden. In dit merkenoverzicht leer je verschillende duurzame kledingmerken kennen!

Dit artikel delen

Foto van Willeke Arens

Willeke Arens

Hi! Ik ben Willeke, founder van BFAY. Met mijn passie voor duurzame en tweedehands kleding hoop ik jou te helpen en te inspireren om bewuster en duurzamer met kleding om te gaan!